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【行業論壇】2019中國酒店人必知的行業趨勢

发布时间:2019-06-26 作者:cnxdgj

2019年,將會是酒店業邁入全新高速發展的一年。那麽,酒店業下旅遊發展與投資趨勢如何,酒店的決策發展及行業探索在該形勢下又該如何。

旅遊人數增速放緩,寒冬已至需做准備

2018年,中美貿易戰,中國經濟開始暴露自身經濟過熱,帶來的一系列問題,2018年5月以來,各行各業的警鍾不斷,上市公司不斷爆雷,GDP增長率持續下降。就業率下降,各公司裁員此起彼伏,民企的破産潮流也如約而至。

根據某招聘網站2018年行業報告顯示招聘需求同比下降27%。也在側面反映出當前的裁員潮。而曆來旅遊發展與經濟發展之間具有一定的滯後性,2018經濟發展的放緩,必然反映在2019年的經濟消費上,加上2019年節假日制度並不生拼硬湊,連續休假,這對旅遊也將會有一定的影響,而酒店業作爲旅遊行業的核心組成部分,一定也會大受影響。

旅遊行業利潤下降,行業加速叠代

2019年旅遊的增速放緩、旅遊的人均消費降低,但新增旅遊景點景區、新建旅遊項目卻並未減少,這種情況必然帶來2019年各景區旅遊人數的攤薄以及旅遊行業的利潤下降。近年來,酒店業受到民宿業的沖擊,其利潤下降已成定論。

網紅項目風光不再,明星領域陸沈

2018年是網紅年,在諸多的網紅景區中有一大批是依靠網紅項目帶火的,諸如玻璃橋、玻璃滑道、搖擺橋等。網紅項目帶火了許多景區,在某些景區中能夠帶來6-10倍的旅遊人數增幅,2019年網紅項目風光將不再是一個大趨勢。原因就在于同質化的項目與過度供給。這種情況下,項目的網紅效應歸零,景區繼續在同一條起跑線上競爭。網紅項目是以精准市場、快速引爆、大量聚集、迅速兌現爲基本投資原則的,一旦項目不能夠迅速兌現,那麽它的衰落就在必然了。

未來還遠,前瞻項目需審慎

2018年聽到的最多的詞語就是“未來已來”,尤其是在VR領域,有無數的專家學者在鼓吹“未來焦慮論”,未來已來了嗎?至少在旅遊領域,“未來,還未來”。

旅遊業大規模布局VR技術的趨勢還沒有到來,少量的資金入場做一點點的産品嘗試可以,但如果在“未來已來”的焦慮下大舉投入,得不償失的可能性更大。未來還未來,前瞻性項目還是需要審慎研究,試探行情,摸清規律的。

境外旅遊持續火爆,海外旅遊投資廣闊

隨著境外旅遊的持續火爆,海外旅遊投資在2019年也將波瀾壯闊。根據中國旅遊研究院數據顯示中國出境到“一帶一路”沿線國家的遊客人次逐年攀升,由2013年的1549萬人次,增長到2017年的2741萬人次,五年間增長了77%,年均增速達15.34%。遊客人數增長顯著,也爲海外旅遊投資,奠定了良好的基礎。總體而言,2019年中國的旅遊海外投資還會持續擴大。

文旅融合崛起,旅遊文創迎來風口

從文化産業來看,中國2017年的文化産業占GDP比重約爲5%,這個數據在美國是20%。文化輸出方面,中國的占比卻是大大落後于國家經濟排位。這個差距如此巨大,也爲文化産業融合旅遊發展提供了可能。

故宮文化在2018年歲末很好的爲文旅發展上了一課,在景點景區文化挖掘、文化與市場對接、文化産品設計、文化社群營造等方面都做出了非常有益的探索,未來這一塊的市場還很大,緊縮于文化內部與龜縮于旅遊行業的人們需要聯手來開拓市場了。文化項目的活化、IP的創造與傳承將成爲2019年文旅融合的重要領域。

資源爲王,向運營爲王轉變

在旅遊發展的初級階段,必然是資源爲王的,掌控資源是旅遊發展初級階段的最重要的手段。但優質資源總是有限的,在旅遊發展熱潮中最後還是要拼運營。

在運營的初級階段,依舊以流量爲王。2019年仍然是流量爲王的階段。擁有足夠的流量,才能在流量的基礎上,用運營思維去進行流量的二次轉化。有流量就有傳播,有流量就有影響,深度的運營一定是建立在一定流量的基礎上。

嶄新的一年,酒店行業的挑戰依舊有很多:酒店核心競爭力的提升、酒店服務體系的完善、酒店人才培養系統的優化都是擺在酒店人面前的問題。市場在不斷變化,酒店業的服務和産品也在轉型升級,不斷叠代。這既不是最好的時代,也不是最壞的時代,是酒店人努力的時代。

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